Design de Embalagens
- Rogério Gomes
- 23 de mar. de 2020
- 5 min de leitura
Atualizado: 18 de jun.
A linha de frente na sua estratégia para venda de produtos
Se você vende produtos já precisou de embalagens e rótulos e deve ter se perguntado “o que é o que?” até para poder contratar os profissionais certos para desenvolver esses projetos. São dois conceitos bem simples de entender e fica mais fácil ainda quando assimilamos suas funções.
Embalagem
A embalagem deve acondicionar e proteger o produto, bem como facilitar seu transporte e armazenamento. O designer de embalagens é o profissional especialista na criação desses projetos que envolvem aspectos como volumetria, planificação, materiais, técnicas de planograma, ergonomia, processos de impressão, estética e estratégias. Os aspectos criativos da embalagem devem propagar os conceitos da marca por todos os níveis de marketing e comunicação da empresa, uma vez que a embalagem é o principal ponto de contato com stakeholders (sócios, acionistas, parceiros, fornecedores e consumidores).
Não confunda
A grande confusão entre rótulos em embalagens vem do fato que algumas embalagens podem ser impressas e, uma vez que não requerem um envoltório ou algo do tipo, tornam-se seus próprios rótulos. Ainda assim, esse aspecto visual é considerado rótulo. É possível criar embalagens com formatos únicos como as garrafas da Coca-Cola ou do catchup Heinz ou usar embalagens padrão disponíveis no mercado como, por exemplo, as da Tetra-Pak.
Rótulo
Os rótulos vão conter a identidade visual do produto, com seu logo e padrões gráficos, e devem seguir as diretrizes propostas pela estratégia de marketing. Dessa forma, deve se conectar com o consumidor, posicionar o produto no mercado, comunicar suas características, seus benefícios, os valores de sua marca e identificar seu fabricante. Os materiais de cada embalagem vão determinar o melhor processos de impressão a ser adotado e esses processos podem ser bem específicos.
Legislação no design de embalagens
Além disso, o rótulo é também um informativo e deve atender à legislação do país onde o produto será comercializado. No Brasil temos órgãos regulamentadores de categoria como a Anvisa para produtos sujeitos à vigilância sanitária e o Ministério da Agricultura para produtos agropecuários, por exemplo. Algumas dessas informações obrigatórias são ingredientes e informações nutricionais para alimentos, composição química e modo de usar para cosméticos e produtos de limpeza, prazo de validade, entre outros.
Por que o design de embalagens ajuda a vender
A embalagem é o vendedor silencioso do seu produto. No ponto de venda, o consumidor toma a decisão de compra em menos de 7 segundos, e é a embalagem que influencia essa decisão. Uma embalagem bem projetada , além de proteger o produto, comunica valor, desperta desejo e diferencia sua marca da concorrência antes mesmo que o cliente leia qualquer texto. Pesquisas mostram que mais de 70% das decisões de compra acontecem no ponto de venda, influenciadas diretamente pela embalagem. Isso significa que investir em design de embalagens não é custo, é estratégia.
Elementos visuais que fazem a diferença
O design de embalagens eficaz combina vários elementos que trabalham juntos para atrair, comunicar e convencer aumentando a percepção de valor, leia o artigo no link, do seu produto:
Cor: É o primeiro elemento percebido pelo consumidor. Cada cor evoca emoções e associações diferentes, por exemplo: azul transmite confiança, vermelho energia e urgência, verde saúde e sustentabilidade. A paleta precisa estar alinhada com a identidade da marca e com as expectativas do público.
Tipografia: A escolha da fonte comunica personalidade. Uma marca premium usa tipografias sofisticadas e espaçadas. Uma marca jovem usa fontes mais dinâmicas e expressivas. Legibilidade é inegociável, especialmente para informações obrigatórias, onde existem padrões definidos por lei.
Forma e estrutura: A forma da embalagem é um diferencial poderoso. Formatos exclusivos criam reconhecimento imediato, como a garrafa da Coca-Cola, que é reconhecível mesmo no escuro.
Hierarquia visual: O olhar do consumidor precisa ser guiado. O nome do produto, o benefício principal e a marca devem ter destaque claro e ordem lógica de leitura.
Embalagem como extensão da identidade de marca
A embalagem não existe isolada, ela é uma extensão da identidade visual da marca. Cores, tipografia, tom de voz e estilo gráfico precisam ser consistentes com todos os outros pontos de contato: site, redes sociais, materiais impressos. Quando há consistência, o consumidor reconhece a marca antes mesmo de ler o nome. Isso é o que chamamos de reconhecimento de marca e é construído em cada detalhe pelo design estratégico.
Sustentabilidade no design de embalagens
O consumidor atual está mais consciente do impacto ambiental das suas escolhas. Embalagens sustentáveis, com materiais recicláveis, redução de plástico ou design para reuso, não são apenas uma tendência: são um posicionamento de marca. Empresas que investem em embalagens sustentáveis se comunicam com um consumidor cada vez mais exigente e geram diferencial competitivo real. É marketing e responsabilidade andando juntos.
Erros comuns no design de embalagens
Evitar erros no design de embalagens é tão importante quanto acertar nos elementos visuais. Afinal, uma embalagem mal executada pode comprometer até mesmo um produto de qualidade. Leia o artigo Seu Produto Não Vende.
Poluição visual: excesso de informação e elementos gráficos que confundem em vez de comunicar.
Inconsistência com a marca: embalagem que não conversa com a identidade visual da empresa.
Ignorar a legislação: informações obrigatórias ausentes, ilegíveis ou fora do padrão legal.
Foco no custo, não no valor: escolher a embalagem mais barata sem considerar o impacto na percepção de qualidade do produto.
Não testar com o consumidor: lançar sem validar a receptividade do público.
Resumindo o design de embalagens
O que é design de embalagens?
É o processo de criação e desenvolvimento visual e estrutural de embalagens, que envolve forma, materiais, gráficos e estratégia para proteger o produto e comunicar a marca.
Qual a diferença entre embalagem e rótulo?
A embalagem é o recipiente que protege e acondiciona o produto. O rótulo é o elemento gráfico que contém a identidade visual, informações do produto e dados obrigatórios por lei.
Por que o design de embalagens é importante para o seu marketing?
Porque é o principal ponto de contato com o consumidor no momento da decisão de compra. Uma embalagem bem projetada vende sem precisar de vendedor.
Quais elementos visuais são essenciais em uma embalagem?
Cor, tipografia, hierarquia visual, forma e consistência com a identidade de marca são os elementos fundamentais para uma embalagem eficaz.
Vale a pena contratar um designer especializado em embalagens?
Sim. O designer de embalagens conhece os processos de impressão, materiais, legislação e estratégias visuais específicas para esse tipo de projeto, o que evita erros caros e garante um resultado profissional.
Conclusão
Embalagens e rótulos que se destacam dos concorrentes são fortes influenciadores de compra, isso porque eles atuam sobre o comprador no momento exato da decisão. Não pense que produtos se vendem sozinhos! É importante conhecer o mercado para conseguir os melhores resultados para o seu negócio e as embalagens e rótulos são um grande diferencial estratégico.
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